ESENCIA DE LA MARCA
Perfil del consumidor – Atributos del público objetivo.
Misión / Visión / Valores de la marca.
Propósito de la marca.
Escena de la marca.
Historia de la marca.
POSICIONAMIENTO
Arquetipo de la marca.
Definir voz y tono.
Estrategia creativa: el concepto visual que representa la esencia de la marca.
PERSONALIDAD DE LA MARCA
Declaración de posición.
Diferenciadores.
Objetivos de reconocimiento.
Arquitectura de marca.
